出厂价上调79元！青花郎“涨势”凌厉，底气何在？

　　5月24日，郎酒正式下发通知，青花郎出厂价每瓶涨价79元，终端零售价将直接靠拢飞天茅台。

　　根据郎酒官方调价文件，自2019年6月1日起，青花郎53度、44.8度、39度出厂价，分别均在原有的价格基础上每瓶上涨79元，对3300毫升的大青花郎，则单瓶上涨880元。

　　厚积薄发，出厂价上调79元/瓶

　　郎酒此次对青花郎出厂价的上调，市场早有预期。尤其是在5月7日，青花郎发出“停止发货”通知，更被市场视为“提价在即”的强烈信号。如今，郎酒官方明确了最新的价格体系。青花郎常规产品的出厂价上调79元/瓶的背后，根本上代表了郎酒价格向品牌价值回归的强力驱动。

　　作为中国两大酱香白酒之一的青花郎，消费者到手价不到1000元/瓶，现在要逐渐回归也是必然的。

　　从行业发展来看，高品质、稀缺性、价值回归是支撑青花郎价格上行的关键要素。据郎酒董事长汪俊林给出的战略预判，未来在行业公认的酱香酒“黄金产地”赤水河流域，优质酱香酒产能不会超过20万吨，拥有长年份的老酒品种更为稀缺。因此，郎酒确实到了“厚积薄发”的时候，青花郎顺势而起也是发展必然。

　　业内人士表示，作为高端优质酱酒的“价值洼地”，青花郎具有较大的溢价空间。按照郎酒的“狼性战力”和汪俊林“雷厉风行”的风格，站稳千元以上价位，不只是郎酒品牌发展的需要，更是其价值再突破的战略信号。

　　“涨势”凌厉，郎酒底气何在？

　　价格是对价值的最好反应。在青花郎价格上行的背后，有着其底层逻辑：郎酒以品质为核心、巩固千元价格占位，逐渐实现向高端价值的强回归，这也是郎酒“品质战略”的根本选择和价值诉求。

　　纵观整个行业，郎酒是极为特殊的品牌存在。正如汪俊林所说，时间是郎酒的品质根本，郎酒坚持存新酒、卖老酒，用时间来确保酒的品质。其次，对于郎酒而言，拥有“生在赤水河，长在天宝峰，养在陶坛库，藏在天宝洞”的独特优势，再加上坚实的优质产能保障、严格的品质管理体系以及匠心传承的人才队伍，实现了对以青花郎为代表的高品质酱酒实力赋能。

　　据了解，青花郎主体基酒从2019年开始都将坚持7年以上，而随着高端优质酱酒的日益稀缺，拥有悠久历史和传承千年酿造工艺的郎酒更具收藏、投资价值。2019年广州拍卖会上，一瓶1978年的郎酒拍出36万；4月30日2011年的青花郎瓶贮年份酒上线中国酒交中心，一上线即告售罄涨停；2018年上线的2012年瓶贮年份酒，目前已涨至1600元/瓶。此外，郎酒还以大魄力、大手笔投入郎酒庄园建设，规划未来5年计划投资100亿元，力争在2020年全面开放郎酒庄园，打造世界一流的白酒文化体验胜地。

　　业内人士认为，价格调整背后，这既是市场的外部助力，也是企业战略发展的内部需要，针对郎酒而言，无疑是品牌自信、市场自信及品质自信的实力表现。