百威因广告含碰杯饮酒动作被罚25万元

  鲁网11月23日讯    11月23日，记者在上海市市场监督管理局网站了解到，近日，百威投资(中国)有限公司(以下简称“百威中国”)因对外发布的酒类广告含有饮酒动作，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为，被上海市静安区市场监督管理局罚款25万元，并责令停止发布。行政处罚决定日期为2021年11月11日。 

  《上海市静安区市场监督管理局行政处罚决定书》显示，该局执法人员在立案查处某公司发布违法广告案中取得线索，发现百威中国认证注册的微信号“Hoegaarden01”，于2021年5月14日对外发布的《春日游，碰杯正当时》广告信息含有饮酒动作的文案以及视频，广告影响力持续至案发。经上海市市场监督管理局核准于2021年9月29日交由上海市静安区市场监督管理局办理，当事人的上述行为涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第（二）项的规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。

  据处罚决定书了解到，为了宣传2021年4月18日在杭州安吉百威举办的【福佳春季游推广视频】活动，2021年5月14日，微信公众号“Hoegaarden01”中发布了一篇名为《春日游，碰杯正当时》的广告长图文。该广告长图文包含了一段时长为6分29秒的视频，视频尾端出现了碰杯后的饮酒动作；3秒的动图（gif）出现了碰杯后的饮酒动作；活动受邀请的女博主持杯饮酒的照片等内容。经上海市静安区市场监督管理局判定，该微信公众号对外发布的酒类广告含有饮酒动作的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第(二)项 “酒类广告不得含有下列内容：(二)出现饮酒动作；”的规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。 

  图片来源于网络

  本次行政处罚决定书还提及，在2021年5月27日，当事人对外发布出现饮酒动作的广告，被上海市黄浦区市场监督管理局行政处罚。（本网记者）