强强携手 共开新局丨华润酒业与景芝酒业签署合作协议
鲁网8月27日讯 2021年8月26日,华润酒业与景芝酒业在潍坊举行合作签约仪式,标志着双方合作进入实质性发展阶段,开启了双方优势互补、战略共赢的新局面。
这是深入贯彻“新发展阶段、新发展理念、新发展格局”的生动实践,是著名央企和鲁酒龙头企业强强携手的合作典范,是中国白酒发展史上的一件大事,对于推进双方高质量发展,加快鲁酒振兴步伐,具有重要战略意义。
中国酒业协会名誉理事长王延才,中国酒业协会秘书长何勇,中国酒类流通协会秘书长秦书尧,山东省轻工业联合会会长、山东省白酒协会会长姜祖模,华润酒业控股有限公司董事长、华润啤酒首席执行官侯孝海,潍坊市委书记田庆盈,潍坊市委常委、秘书长杨建华,潍坊市人民政府副市长田民利,安丘市委书记李新阁,安丘市人民政府市长贾勤清,景芝酒业党委书记、董事长刘全平等领导出席本次合作签约仪式。侯孝海和刘全平代表双方共同签署了合作协议。
强强携手的三大考量
据介绍,此次华润酒业与景芝酒业合作的背后,主要基于双方战略契合、文化认同、业务协同三个方面因素。
首先,华润酒业与景芝酒业在战略上高度契合。白酒作为传承中华传统文化的重要载体和重要产业,不仅是景芝酒业的主业,也已成为华润战略性布局的新消费重点赛道。其次,是文化上相互认同。不论是华润酒业“酿造美好生活”,还是景芝酒业“让中国人生活更精彩”的企业使命,双方在文化层面的认同是一致的。第三,是业务协同。景芝酒业具备较强的规模实力、高端品质和品类优势,以及完整销售队伍和一整套管理规范,双方合作在进一步推动景芝快速增长发展的同时,会对华润目前的渠道网络带来重要的支持力和聚合力。
华润作为酒类和食品、饮料制造行业的著名央企,具有成熟的管理经验、健全的治理结构和良好内控制度,特别是华润在消费品行业所拥有的覆盖面大、成熟度高的营销渠道以及管理能力。华润啤酒在全国覆盖近600万个零售终端,已经形成了一套从战略到策略,再到业务落定执行的先进管理体系,这与白酒渠道具有极高的兼容性和互补性,未来双方协同发展能量巨大。
景芝酒业是鲁酒龙头企业、山东省委省政府百亿级重点培育企业、中国芝麻香型白酒领军企业,同时又是全国质量奖获奖企业。拥有传承千年从未断代的酿造历史,原酒产能2万吨、白酒储存能力10万吨的产能规模,芝、浓、清、酱四位一体的品类格局。景芝酒业的产品力、品牌力和市场占有率等各方面实力走在鲁酒前列,品质和品类在行业内具有明显领先优势。多年来,景芝酒业在品质提升、技术创新、营销转型、品牌建设等方面塑造了高质量发展的新格局,成为引领鲁酒振兴的领军企业。双方优势互补,强强携手,蕴藏着无限发展潜力。
为鲁酒振兴按下“快进键”
山东是酿酒大省,也是白酒消费大省,在全国占有重要位置。近年来,来自名酒的次高端压力与渠道压力,使得竞争环境日益激烈、形势日趋严峻。鲁酒走出山东、走向全国,面临着压力和机遇。
基于鲁酒过去、现在和未来更高质量发展的选择,肩负鲁酒振兴重任的景芝酒业,与华润在白酒酿造、分销及推广等方面展开广泛合作,双方优势资源与能力互补嫁接,升级与协同将呈现“乘法”效应。这也成为景芝酒业坚定百亿奋斗目标、塑造竞争新优势、引领鲁酒振兴和高质量发展的有效路径。
双方合作使华润的国际化视野、优质渠道、管理理念、圈层资源等赋能景芝酒业,助力景芝酒业组织结构优化、管理与效率提升、品牌升级与市场拓展,进一步扩大景芝酒业的品牌影响范围,不仅为百亿景芝注入加速度,更为鲁酒振兴和高质量发展开辟了新路径。
同时,景芝酒业鲁酒龙头的产能规模、过硬的品质和创新品类引领、以及对山东本地市场的深耕,与华润对中国消费市场的深度理解、业务规模和一流的分销网络叠加赋能,将对华润现有的渠道网络带来重要的支撑力和聚合力,实现华润在白酒市场的业务增长和抱负,营造强强联合的双赢局面。
双方一致表示,此次合作是时代与市场环境的抉择,契合中国白酒行业发展及鲁酒振兴的大趋势。随着合作的深入开展,双方优势互补、合作共赢的良好效果将逐渐显现,为中国白酒市场带来更多的新机遇和新期待。(本网记者)
责任编辑:王文馨
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